5月26日，“蘭州銀行杯”2024蘭州馬拉松在蘭州奧體中心鳴槍開賽，來(lái)自22個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)的4萬(wàn)名選手共跑“百里黃河風(fēng)情線”。緊接著，蘭州迎來(lái)了2024足球季活動(dòng)，中國(guó)國(guó)家男子五人制足球隊(duì)和女子五人制足球隊(duì)于7月在蘭州集結(jié)展開集訓(xùn)；7月12日至7月15日，2024中國(guó)足球協(xié)會(huì)女子五人制足球國(guó)際邀請(qǐng)賽在蘭州舉行；8月3日至8月15日“黃河母親杯”沿黃河九省青少年足球邀請(qǐng)賽、2024中國(guó)足球協(xié)會(huì)女子五人制足球聯(lián)賽總決賽陸續(xù)在蘭開賽。除了足球比賽，李寧杯·首屆中國(guó)青少年網(wǎng)球城市挑戰(zhàn)賽大區(qū)賽(西部大區(qū))于8月6日至8月11日在蘭州揮拍。
隨著“賽事經(jīng)濟(jì)”的逐漸興起，越來(lái)越多的游客、運(yùn)動(dòng)員因賽事奔赴蘭州，“跟著賽事去旅游”為蘭州高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)能和更多可能。此外，隨著各類賽事的頻繁舉辦，蘭州市民對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)日益加深，運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)悄然融入蘭州人的日常生活，成為他們不可或缺的生活方式之一。
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賽事展示城市形象
體育賽事作為一種特殊的節(jié)事活動(dòng)，不僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，也是文明互鑒與文化交流的舞臺(tái)，對(duì)蘭州來(lái)說(shuō)，更是展示城市實(shí)力、自然景觀、人文歷史的窗口，對(duì)提升蘭州的城市影響力有著積極的意義。
在中國(guó)國(guó)家男子五人制足球隊(duì)和中國(guó)國(guó)家女子五人制足球隊(duì)集訓(xùn)期間，國(guó)家女子五人制足球隊(duì)主教練胡杰接受記者采訪時(shí)表示，蘭州給他留下了非常好的印象，“來(lái)過(guò)蘭州很多次，去年的女五總決賽也在這里，蘭州對(duì)五人制足球、對(duì)女足充滿熱情，在保障、環(huán)境創(chuàng)造等方面給我們的幫助和支持非常大，我們很高興。”胡杰還連用兩個(gè)非常表達(dá)了對(duì)蘭州的喜愛(ài)——“場(chǎng)館非常漂亮，對(duì)于國(guó)家隊(duì)備戰(zhàn)和訓(xùn)練都是一個(gè)非常棒的地方。”
2024中國(guó)足球協(xié)會(huì)女子五人制足球聯(lián)賽總決賽再次落戶蘭州，新聞發(fā)布會(huì)上，長(zhǎng)沙市南雅中學(xué)隊(duì)主教練姜怡君表示，通過(guò)蘭州舉辦的各項(xiàng)賽事關(guān)注到了這座城市，“去年和今年蘭州舉辦了一些關(guān)于五人制足球的集訓(xùn)、比賽，讓我對(duì)這座城市有了更多了解，我一直想來(lái)這邊看看，逛一逛。今天剛到蘭州，第一印象是蘭州非常干凈！”
大型體育賽事能夠?yàn)槌鞘辛粝轮取⒚雷u(yù)度以及文化發(fā)展等無(wú)形資產(chǎn)，更有助于提升城市的國(guó)際傳播力和影響力。2024中國(guó)足球協(xié)會(huì)“蘭州奧體”杯女子五人制足球國(guó)際邀請(qǐng)賽舉辦期間，中國(guó)、伊朗、烏茲別克斯坦、越南4國(guó)的女子五人制國(guó)家隊(duì)齊聚蘭州參加比賽，伊朗隊(duì)主教練福魯贊·索萊馬尼表示：這是他與隊(duì)伍其他成員第一次來(lái)到中國(guó)。來(lái)到蘭州，感覺(jué)住宿、飲食以及體育館都非常完美。“蘭州給我的印象是一座非常美麗的城市，非常高興這場(chǎng)賽事能在這么美麗的城市舉辦。”她說(shuō)。
作為各項(xiàng)賽事的承辦地，蘭州也以舉辦重大體育賽事為契機(jī)，加大對(duì)城市的宣傳力度，提高城市關(guān)注度。在女五聯(lián)賽總決賽休賽日和女五足球國(guó)際邀請(qǐng)賽休息日，組委會(huì)先后安排參賽球隊(duì)及裁判組一行前往林和宮牛肉面博物館，品嘗蘭州特色美食牛肉面，體驗(yàn)蘭州美食文化。球員們紛紛表示，來(lái)蘭州比賽深刻感受到了這座城市的熱情與好客，這里有最熱情的球迷，有最地道的牛肉面和各種地方小吃，還有深厚的歷史底蘊(yùn)和燦爛的文化，有機(jī)會(huì)還會(huì)再來(lái)。
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賽事促消費(fèi)升級(jí)
2024蘭馬結(jié)束后，一組來(lái)自第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)反映了馬拉松賽事為蘭州帶來(lái)的商業(yè)潛力與機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2024蘭馬期間，來(lái)蘭參賽的外地選手平均在蘭州停留時(shí)間為3天，平均攜帶親友3.66人；參賽期間外地選手人均消費(fèi)4333.44元，本地選手參賽期間人均消費(fèi)720.89元；本次賽事領(lǐng)物人數(shù)為38116人，外地選手比例達(dá)61.15%。累計(jì)跑者消費(fèi)經(jīng)濟(jì)影響達(dá)到4.8135億元。在賽事直接的資金投入、市場(chǎng)拓展、實(shí)物投入等方面，累計(jì)現(xiàn)金、實(shí)物、贊助商及合作伙伴營(yíng)銷投入共計(jì)貨幣價(jià)值約5632萬(wàn)元。以上合計(jì)，本屆賽事產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)5.3767億元。
賽事是拉動(dòng)消費(fèi)的引擎，在各類賽事的帶動(dòng)下，蘭州當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)消費(fèi)也被點(diǎn)燃。李寧杯·首屆中國(guó)青少年網(wǎng)球城市挑戰(zhàn)賽大區(qū)賽(西部大區(qū))吸引了來(lái)自甘肅、云南、貴州、廣西等省區(qū)的優(yōu)秀青少年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員同場(chǎng)競(jìng)技。其間，球員們和家長(zhǎng)們跟著比賽來(lái)到蘭州，了解蘭州。“我們夫妻倆這次是帶孩子來(lái)蘭州參加網(wǎng)球賽的。”來(lái)自青海的王寧女士告訴記者，“蘭州離我們家不遠(yuǎn)，這次趁著孩子參加比賽的機(jī)會(huì)就過(guò)來(lái)了。”在孩子比賽的間隙，王女士夫婦在賽場(chǎng)周邊的黃河樓等景點(diǎn)游覽了一番，這次蘭州之旅給王女士一家人留下了美好的印象。“頻繁舉辦的賽事活動(dòng)讓店里的人氣明顯旺了，晚上也有很多人光顧，店里的營(yíng)業(yè)收入也增加了。”蘭州萬(wàn)達(dá)茂一家奶茶店的店員笑著表示。
今年9月，WTT球星挑戰(zhàn)賽蘭州站2024將再次與廣大球迷朋友見(jiàn)面。據(jù)賽事組委會(huì)介紹，WTT球星挑戰(zhàn)賽蘭州站2023收獲了全球范圍內(nèi)乒乓球迷的廣泛關(guān)注。賽事期間，賽事相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量超15億次。
一場(chǎng)場(chǎng)火爆的體育賽事激起文旅消費(fèi)熱情，蘭州本地人相約看球，喝啤酒擼串看直播是“標(biāo)配”；外地來(lái)客扎堆現(xiàn)場(chǎng)加油助威，在觀看比賽之余順道打卡蘭州景點(diǎn)。賽事搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，賽事活動(dòng)附加值已“溢出”體育本身，“賽事+”新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景，成為經(jīng)濟(jì)各業(yè)態(tài)高度融合的價(jià)值載體，體育比賽因而成為引燃消費(fèi)熱情的觸媒。
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賽事點(diǎn)燃大眾健身熱情
各類優(yōu)質(zhì)品牌賽事的舉辦也激發(fā)了蘭州老百姓參與體育活動(dòng)的熱情，豐富了群眾體育生活。
晨曦微露，蘭州大大小小的廣場(chǎng)、公園就已迎來(lái)晨練的市民，跑步的、跳廣場(chǎng)舞的、打太極的……各類運(yùn)動(dòng)紅紅火火，為蘭州注入了勃勃生機(jī)。競(jìng)技賽場(chǎng)上，各地健兒爭(zhēng)金奪銀；賽場(chǎng)下，更多的蘭州市民動(dòng)起來(lái)、樂(lè)起來(lái)，在全民健身中樂(lè)享運(yùn)動(dòng)之美。李銘浩同學(xué)今年12歲，去年和爸爸一起現(xiàn)場(chǎng)觀看了在蘭州舉辦的WTT球星挑戰(zhàn)賽，之后就迷上了乒乓球。每到雙休他都要拉上爸爸或叫上同學(xué)到健身場(chǎng)地打球，一年下來(lái)，球藝進(jìn)步了很多。在女五足球國(guó)際邀請(qǐng)賽的觀眾席上，崔先生賣力地吶喊助威，比賽休息間隙，他對(duì)記者說(shuō)：“我平時(shí)就喜歡運(yùn)動(dòng)、喜歡足球，這次女五足球國(guó)際邀請(qǐng)賽在我市舉辦，我感到非常驕傲，非常好。借助這個(gè)機(jī)會(huì)，可以讓更多的市民喜歡上運(yùn)動(dòng)，參與到健身中來(lái)。”
借助各類賽事舉辦的東風(fēng)，一系列全民健身、群眾賽事活動(dòng)以“線上+線下”的形式火熱開展，在蘭州市民中間掀起運(yùn)動(dòng)健身熱潮。記者從蘭州市體育局了解到，今年以來(lái)，我市已舉辦了100余場(chǎng)全民健身賽事活動(dòng)，參與人次達(dá)15萬(wàn)余人。為了滿足群眾日益增長(zhǎng)的健身需求，在持續(xù)豐富全民健身公共服務(wù)供給、增設(shè)優(yōu)化健身場(chǎng)地方面，蘭州市也在不斷做出努力。據(jù)了解，今年，我市在城市社區(qū)、公園中配建以乒乓球臺(tái)等小型設(shè)施為重點(diǎn)的健身設(shè)施，建成67個(gè)國(guó)球進(jìn)社區(qū)、國(guó)球進(jìn)公園項(xiàng)目，通過(guò)新建、改建等方式，完善社區(qū)、公園健身服務(wù)功能，推動(dòng)構(gòu)建城市社區(qū)“15分鐘健身圈”。蘭州市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，蘭州城市社區(qū)、行政村全民健身場(chǎng)地實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。(蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 安若璇 文/圖)