黃河奔騰潤金城，文脈綿延啟新章。蘭州正以文化為魂、商業為脈、創新為翼，打破文旅與商業的業態邊界，走出一條“文化活化、場景升級、全域聯動”的深度融合之路。從文創玩偶“馬踏飛燕”的萌趣出圈，到“風起大漢”的沉浸式文旅體驗，再到“悠游蘭州”暢玩卡的全域串聯，千年隴原文化通過創新表達，正轉化為可觸摸、可體驗、可消費的多元場景，為城市高質量發展注入強勁動能。
文創破圈：特色潮品點亮文旅新活力
來蘭州旅游的董女士，在甘肅省博物館文創店里，手里捧著一只“馬踏飛燕”玩偶笑著說：“孩子特別喜歡，沒想到文物可以這么可愛�！边@趟旅程中，她循著黃河風情探訪城市脈絡，如今又走進博物館觸摸歷史溫度，手中的玩偶成了她這趟蘭州之行最生動的記憶載體。
像董女士這樣的游客，正成為蘭州文旅消費的新主角。他們不再滿足于走馬觀花式的觀光，而是通過一件件有溫度的文創產品，與這座城市建立更深的情感聯結。
在甘肅省博物館文創中心，創意總監吳小宇和團隊讓沉睡的文物“活”了起來。“從2015年開始做銅奔馬文創，到‘神馬來了’系列推出，‘綠馬跳跳’這個形象才真正破圈。”吳小宇坦言，毛絨玩偶的成功讓他們找到了新方向——不僅要做文物活化，還要讓地方特產“說話”。于是，花椒、黃芪等甘肅特色都被做成了“不土特產”系列，讓游客通過文創了解甘肅的風土人情。
這種創新不只在博物館發生。中山橋邊的金城好禮文創店里，黃河鐵橋的鋼鐵結構變成了冰箱貼，黃土高原的硬獅子被設計成了憨態可掬的“小獅弟”手辦。店鋪負責人介紹，他們正通過“文創+數字藝術”“文創+研學旅行”等新路徑，讓靜態的文化符號真正走入現代生活。
從博物館到街邊店鋪，從線上平臺到線下場景，蘭州正在構建一個完整的文創消費生態。當“馬踏飛燕”走進尋常百姓家，當“小獅弟”成為年輕群體的潮流單品，文創產品早已超越商品屬性，成為連接傳統與現代、城市與游客的情感紐帶，為文旅產業注入持久活力。
場景創新：沉浸式體驗激活商業新動能
如果說文創產品是“小而美”的融合樣本，那么“風起大漢”沉浸式演藝街區則展現了“大而全”的融合力量。這個坐落于蘭州中心的文商旅綜合體，以漢文化、隴原文化與絲路文化為內核，迅速成為蘭州“商業+文旅”融合的標桿項目。自2024年底運營以來便持續引爆市場——累計接待游客超35萬人次，單日最大客流突破12000人次，其中外地游客占比近四成，已成為許多來蘭游客的必來打卡地。
步入街區，青石板路蜿蜒向前，漢代風格建筑與影視級置景相得益彰，游客不再是單純的旁觀者，而是“大漢故事”的親歷者：與NPC(非游戲玩家)對詩贏取通關文牒，在龍門客棧品茶賞舞，身著漢服與演員即興互動，每日80余場常態演出與百場節假日專場，讓《安得萬疆》《駝鈴踏歌行》等劇目將大漢豪情與絲路繁華生動再現。更巧妙的是，西北特色美食店、漢風文創鋪、非遺體驗工坊與演藝場景無縫銜接，游客看完演出可品嘗釀皮、杏皮水，體驗剪紙、刻葫蘆技藝，形成“體驗-消費-回味”的完整閉環。
“我們希望通過沉浸式演繹、科技化表達，讓漢文化從典籍中‘活起來’，成為大眾可感、可知、可參與的體驗�！憋L起大漢沉浸式演藝街區相關負責人告訴記者。如今，“風起大漢”不僅帶動商場客流與銷售額顯著增長，更間接拉動周邊酒店、餐飲等產業消費，為城市“商業+文旅”融合發展提供了可復制的樣本。
全域聯動：政企協同構建消費新生態
“剛下高鐵就搞定了周末行程，這張88元的暢玩卡也太值了�！痹谔m州西站出站口，來自河南的游客杜女士展示著手機里的“悠游蘭州”7日冬春暢玩卡。這張由蘭州市文化和旅游局、蘭州黃河生態控股集團聯合推出的暢玩卡，涵蓋黃河樓、水墨丹霞、夜游黃河、蘭州野生動物園等四大核心景區門票，同時疊加吃住行購多場景消費優惠，上線即成為激活蘭州冬季旅游市場的強勁動能。
政企協同的創新模式，正在構建全域消費新生態。記者跟隨杜女士的腳步看到，她首先游覽了蘭州野生動物園，隨后按照暢玩卡附帶的優惠指引，來到金城關黃河文化旅游街區，品嘗了八折的牛奶雞蛋醪糟、軟兒梨等蘭州特色食品，還購買了幾盒蘭州特產三泡臺。夜幕降臨時，她登上了夜游黃河的游船。
“光是夜游黃河的票價就要100元，現在包含在暢玩卡里，單這一項就值回票價了。今天玩得盡興，吃得也實惠，今晚入住暢玩卡的合作酒店，明天計劃前往水墨丹霞和黃河樓。從景區門票到餐飲住宿，每個環節都有優惠銜接，真正實現了‘一卡暢行’�！倍排繚M意地說，這種跨場景的消費聯動，讓旅途規劃變得簡單高效，也讓她更愿意在蘭州多停留、多消費。
“暢玩卡的推出，是推動‘冬春游蘭州’的重要舉措。”蘭州市文化和旅游局相關負責人表示，通過政企聯動的模式，蘭州成功推動商業載體與文旅資源深度對接，將黃河文化與自然景觀核心體驗濃縮于一卡，既讓游客享受到實實在在的優惠，又能讓更多人感受蘭州的歷史魅力與黃河風情。隨著文旅與商業的深度融合，全域聯動的消費新格局逐漸形成，一幅“文旅賦能、消費提質”的全域旅游畫卷正在黃河之畔徐徐展開。（ 本報記者 陶奕冰 魏佳貝）