“從廣州來到蘭州，看到了穿城而過的黃河，體驗(yàn)了羊皮筏子等水上項(xiàng)目，感受到蘭州夏日的涼爽，品嘗了西北的美食，蘭州和我想象中的完全不一樣，這里的夏天很舒適，黃河之濱真的很美。”近日，來自廣州的金女士興奮地說。
近年來，我市堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的原則，打造中山橋、白塔山、黃河母親、黃河樓等重要旅游景點(diǎn)資源，使黃河之濱成為外來游客打卡首選，沿河茶攤、休閑茶吧、露營基地更是出現(xiàn)“一桌難求”的現(xiàn)象。今年上半年，我市文旅市場穩(wěn)中有升，持續(xù)保持火熱勢頭。1至6月，全市累計(jì)接待游客5734.15萬人次，同比增長42.98%，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)386.23億元，同比增長72.05%。
統(tǒng)籌推動(dòng)我市全域布局大規(guī)劃
文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈長、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多，對(duì)促進(jìn)全市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。蘭州是一座歷史和文化底蘊(yùn)深厚的城市，充滿了發(fā)展活力，如何進(jìn)一步提升和擴(kuò)大文旅消費(fèi)市場成為當(dāng)前拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵。
今年以來，蘭州市聚焦全域旅游，著力推進(jìn)大規(guī)劃、大景區(qū)、大項(xiàng)目、大配套、大服務(wù)、大營銷，旅游綜合接待和服務(wù)保障能力全面提升，城市游、鄉(xiāng)村游、周邊游、跨市跨省游火爆，淡旺季差距正在收窄，旅游市場熱度持續(xù)保持高位，旅游人次突破歷史新高。
“文旅融合不是文化和旅游的簡單疊加，而是要實(shí)現(xiàn)理念、機(jī)制、資源三個(gè)層面的協(xié)同發(fā)展。”市文旅局黨組書記、局長毛玉鐸告訴記者：“融合發(fā)展的核心目標(biāo)就是滿足市民游客的期待，必須確立以大眾需求為導(dǎo)向的理念，積極適應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)需求和審美追求，不斷探索‘文旅+科技’‘文旅+教育’‘文旅+體育’‘文旅+美食’等融合發(fā)展模式，打造具有蘭州特色、甘肅風(fēng)格、中國元素的文旅產(chǎn)品。”
據(jù)了解，在今年高規(guī)格召開的全市文旅融合發(fā)展大會(huì)上，明確了構(gòu)建“一河三鎮(zhèn)六區(qū)十態(tài)一環(huán)”文旅布局和將蘭州打造成“西部旅游大環(huán)線重要樞紐站，國家黃河文化旅游目的地，國際絲綢之路黃金段文化旅游示范區(qū)”的目標(biāo)定位，高位部署、統(tǒng)籌推動(dòng)我市全域布局大規(guī)劃。
城市環(huán)境和人文環(huán)境相互支撐
近年來，蘭州市通過夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，提升旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量，開展文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，充分挖掘文化和旅游消費(fèi)潛力，拓寬文化和旅游消費(fèi)市場，有效地拉動(dòng)了全市文化和旅游消費(fèi)，為全市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了文旅力量。
截至目前，已先后正式出臺(tái)了《文化蘭州建設(shè)實(shí)施方案》等配套文件，制定了《蘭州文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案》，保障全市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。隨著第四次全國文物普查轉(zhuǎn)入實(shí)地調(diào)查階段，高標(biāo)準(zhǔn)編制了《蘭州市全域旅游規(guī)劃實(shí)施方案》，完善文旅公共服務(wù)、文物非遺保護(hù)等專項(xiàng)規(guī)劃，切實(shí)以一整套完善的文旅規(guī)劃體系引領(lǐng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。
目前，我市不斷加大金城關(guān)·黃河古渡5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作力度，批量啟動(dòng)6家3A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建和2家4A級(jí)景區(qū)晉升創(chuàng)建工作。推行公共文化場館、重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)延長對(duì)外開放時(shí)間，加快推進(jìn)羅九公路等景觀建設(shè)，構(gòu)建覆蓋市域的漫步健身旅游通道。
“蘭州硬的城市環(huán)境和軟的人文環(huán)境相互支撐、相得益彰，為旅游市場的發(fā)展提供了全方位的保證。”西北師范大學(xué)教授、甘肅省旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長把多勛認(rèn)為：“同時(shí)，避暑、文化、物產(chǎn)、黃河、美食以及風(fēng)情等要素的獨(dú)特組合，形成了一個(gè)蘭州獨(dú)有的休閑空間和生活場景。我們習(xí)以為常的黃河兩岸，成了外地游客心目中最不可多得且流連忘返的地方，尤其給遠(yuǎn)距離的廣大游客提供了最大驚喜。”
蘭州文旅發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升
作為甘肅的省會(huì)城市和西北旅游的集散地、目的地，蘭州市一直以來都是甘肅文化旅游發(fā)展的龍頭，去年更是躋身成為全國旅游爆火出圈的城市之一，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的有效提升，量的快速增長，這無一不印證著蘭州文旅市場的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢，讓來自五湖四海的游客深刻感受到了“黃河之濱也很美”。
“一座城市擁有鮮明的、具有巨大傳播動(dòng)能的IP，無疑是其在新時(shí)代不同于其他城市的重要標(biāo)志。”把多勛表示：“蘭州擁有一個(gè)成功的城市IP——‘黃河之濱’，不僅有助于傳承和挖掘蘭州豐富的傳統(tǒng)文化、塑造城市形象、振興文旅產(chǎn)業(yè)、提升經(jīng)濟(jì)水平、優(yōu)化城市空間，甚至能夠推動(dòng)國際交流合作，為蘭州爭取更多的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)‘強(qiáng)省會(huì)’目標(biāo)及高質(zhì)量發(fā)展。”
今年上半年，蘭州市文旅局凝練包裝文旅產(chǎn)業(yè)招商引資項(xiàng)目20個(gè)，完成各類投資共11.3億元。簽約13個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，簽約總金額24.65億元。其中，蘭州黃河之眼摩天輪項(xiàng)目正在進(jìn)行選址，金城關(guān)·黃河古渡創(chuàng)建5A級(jí)國家景區(qū)項(xiàng)目已完成方案編制，“讀者印象”文化旅游項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)子項(xiàng)工程前期工作已全面啟動(dòng)，中國蘭州牛肉拉面文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目前期工作已完成，準(zhǔn)備開工建設(shè)。
記者了解到，享譽(yù)全國的“蘭州黃河大合唱”活動(dòng)如今已在五區(qū)三縣多地舉辦遍地開花，截至目前，累計(jì)觀眾50余萬人。同時(shí)，我市還舉辦了京劇、豫劇、秦腔票友大賽，群眾歌手大賽，開展黃河之濱音樂展演、黃河市集等活動(dòng)，蘭州文旅的文化味和煙火氣持續(xù)引領(lǐng)潮流。(蘭州日報(bào)社全媒體首席記者李超)