2025蘭州馬拉松雖然已經圓滿結束，但蘭馬的精彩依然在跑友們的話題里活躍。這場體育盛會，不僅是運動健兒的競技場，更成為激活城市活力的強力引擎。賽事期間，通往蘭州的機票、火車票大面積售空，市內酒店“一房難求”，中山橋、黃河母親雕塑等景點游人如織，牛肉拉面、手抓羊肉等特色美食更是火爆“出圈”，“運動+消費+文化”的創(chuàng)新模式的融入，使得蘭州馬拉松不僅是一場體育盛會，更是文體旅資源深度互動的生動實踐。
城市魅力借賽事強勢“出圈”
蘭馬當天，緊抓品牌賽事舉辦契機，蘭州市文化和旅游局聯合甘肅新東方文旅開啟了特色直播活動，為廣大網友真誠奉上一場“濃縮”蘭州本土文化、非遺、美景、美食的視覺盛宴。本屆蘭馬舉辦期間，三場直播累計曝光量高達168.6萬次，觀看人數達到了47.6萬人次。同時，文旅達人采風宣傳活動“蘭州文旅迎蘭馬地道美食香飄蘭馬”抖音話題內共計發(fā)布視頻54條，話題播放量高達309.6萬次。成功面向全網為精品賽事吸粉，也為蘭州的文化旅游引流加分，推動賽事流量轉化為助推文旅發(fā)展的增量。
蘭州馬拉松賽事落幕之后，眾多參賽運動員紛紛化身“城市體驗官”，通過圖文與短視頻的形式，將蘭馬之旅的精彩瞬間分享至網絡，讓蘭州這座城市的獨特魅力得到廣泛傳播。
北京跑友陳剛便是其中一員，在參賽期間，他持續(xù)在社交平臺更新蘭州之行的見聞。鏡頭中，熱氣騰騰的牛肉拉面、柔韌有嚼勁的高擔釀皮、香氣四溢的烤肉等特色美食令人垂涎欲滴；中山橋、黃河風情線等城市地標景點，更是在他的鏡頭下展現出別樣韻味。外地網友紛紛在評論區(qū)求地址、問攻略，而本地網友則熱情回應，將蘭州的城市熱度持續(xù)推高。
在蘭州馬拉松官方賬號的評論區(qū)，熾熱的情感如潮水般奔涌。有跑友深情寫道：“人走了，心還在蘭州，蘭州等我�！蓖曩愌a給區(qū)那碗熱氣騰騰的牛肉拉面，更是成為跑友們心中的“白月光”，不少人滿懷期待地許愿：“被蘭州的誠意狠狠戳中了，明年抽簽系統，一定要讓我成為那個幸運兒！”每一條留言，都像是一顆投入湖面的石子，激起層層漣漪，讓蘭馬的魅力在網絡空間不斷擴散、持續(xù)升溫。
蘭馬號碼布解鎖“一證多用”
一張小小的馬拉松號碼布，在蘭州解鎖了全新“打開方式”！近日，蘭州以馬拉松賽事為契機，推出“號碼布一證多用”創(chuàng)新舉措，將賽事資源與商業(yè)、文旅深度融合，構建起“運動+消費+文化”的特色發(fā)展模式。
參賽選手與外地游客持蘭馬號碼布及相關票證，即可暢享購物、餐飲、文旅等多重福利。位于奧體中心附近的蘭州萬達茂，推出20多個品牌專屬福利，覆蓋了運動服飾、餐飲、文娛、美妝等多個品類，包含了運動品牌專屬6折福利、進店消費立減50元等優(yōu)惠。
5月23日至29日期間，市文旅集團還推出憑蘭馬參賽證享受水墨丹霞門票免費、黃河樓門票免費、“舞馬丹霞”演藝票免費，“黃河頌·大有蘭州”演藝票買一送一等優(yōu)惠。
5月24日，蘭州馬拉松鳴槍開賽前夕，記者走訪萬達茂，處處涌動著賽事催生的消費熱潮。商場外巨型廣告牌矗立，“小票根大經濟”的標語在陽光下格外醒目；企業(yè)聯盟門店前，隨處可見的引導牌，將賽事氛圍渲染得愈發(fā)濃烈。
運動品牌專區(qū)內，醒目的“兩件八折、三件七五折”立牌不斷吸引客流。專業(yè)跑鞋墻前，運動愛好者們踮腳試穿、比對參數；速干衣貨架旁，結伴而來的跑友們互相搭配推薦。導購蘇青一邊整理庫存一邊笑著說：“最近運動鞋、運動服賣得特別火，折后性價比超高，不少顧客都是整套帶走。”參賽選手張欣雅拎著滿載的購物袋，難掩興奮，“來領參賽包時看到商場活動，剛好趁著優(yōu)惠添置了一套專業(yè)裝備，穿著新戰(zhàn)衣跑蘭馬，感覺更有勁兒了！”賽事的熱度正以生動的方式融入城市生活肌理，成為“體育+消費”深度融合的鮮活樣本。
以奔跑者的視角深度品味蘭州
蘭馬賽事激活的，遠不止城市的消費脈搏，更如同一把金鑰匙，悄悄打開了旅游熱潮的大門。5月23日，來自四川宜賓的榮世容便與好友開啟了這場充滿期待的蘭州之旅。行李箱里除了專業(yè)的運動裝備，還裝滿了對這座西北城市的好奇與向往。
“我們特意提前幾天來！”榮世容眼里閃爍著光芒，“既想沿著馬拉松賽道提前‘踩點’，熟悉每一處彎道與坡道；更想一頭扎進蘭州的街頭巷尾，嘗嘗正宗的牛肉拉面，逛逛充滿煙火氣的夜市，感受這座城市獨有的江湖氣息�！痹谒磥�，蘭馬不僅是一場速度與耐力的較量，更是一次與城市靈魂對話的契機，讓她能以奔跑者的視角，觸摸蘭州的歷史底蘊，品味它的粗獷與柔情。
“牛肉面吃了，水墨丹霞游覽了，水車園、博物館都去打卡了。”榮世容興致勃勃地分享著這兩天的精彩行程。此次蘭州馬拉松之行，不僅讓她暢享運動與美食，更留下了難忘的旅行記憶。榮世容感動地說：“蘭州呈上了滿滿的心意，明年蘭馬我還要報名。”
蘭州以蘭馬為強勁引擎，推動商業(yè)消費與文體旅資源深度融合。推動消費模式從“單次購買”的傳統形態(tài)躍升為“鏈條式體驗”的全新格局——游客手持蘭馬號碼布，既能奔赴賽道挑戰(zhàn)極限，又可憑此暢享美食折扣、免費游覽地標景點，還能沉浸式觀賞特色演藝，實現“一場賽事、多元體驗”。這種創(chuàng)新模式成功將賽事帶來的短期流量轉化為城市發(fā)展的持久動能，無論是商場涌動的購物熱潮，還是景區(qū)的游人如織，都印證著“蘭馬經濟”的蓬勃生命力。（ 蘭州日報社全媒體記者 劉寶麗）